尚鞋服行业十大趋势白皮书k8凯发2024年中国时

　　反映到企业业绩●=●◇▽▲，也是冰火两重天…=◁★◆▪。鞋服上市企业中▽•，负 增长企业主要以潮流时装类企业为主=●，千百度营收规模持 续收缩-••△◇尚鞋服行业十大趋势白皮书，仅为高峰期的一半左右▽●、宣布退市◆▽◆□△，曾经的●□▽“真皮 鞋王△★▽△”哈森扣非净利连续 6 年亏损△…☆，谋求转型布局消费电子•▪□。

　　在持续下滑◆△，从 2010 年的 8◆◇.1% 降至 2023 年的 4★■.8%◆•-◆□。 这一数据说明中国鞋服消费从狂热逐渐回归到理性■★▽●★。随着 人均鞋服支出占比降低•-○★●▷、以及人均收入增速放缓◆-□○•▪，未来预 测中国鞋服市场规模将以略低于人均可支配收入增速☆▪…，以 约 4% 的速度增长•□★，市场规模将稳定于三万亿左右□■。

　　但可见的短期▲▪◇☆，时尚潮流不 断滚动轮回●☆▽…◆，普遍实现 2 位数增长▽•=■◆△，其中露露乐蒙△▲▪=、昂跑等品牌甚至飙至 60+% 的增速•★▪▼。LVMH 集团 旗下的顶奢羊绒品牌 Loro Piana 诺悠翩雅推出了品牌创 建百年以来的首个户外系列 △-◆•□“Into the Wild…△○”○★▲-。今年 6 月▷◇，

　　科尔尼预测未来中国鞋服市场增速将放缓•●-□▪•，低速增长将成 为新常态=△。其背后是人均收入增速放缓与人均鞋服支出占 比降低-▲◇•。横向对比○-★▷▷，中国人均鞋服支出占收入比远高于美国▲▽…▪、 日本★▷；纵向对比k8凯发官网•★▷○○，过去 10 年▷☆★□▲，中国人均鞋服支出占收入比

　　21 世纪初•…=，中国加入 WTO 后◆▽◇•▽○，国际品牌加强中国布局▷△、外 贸快速发展○■△◁▲•、本土品牌崛起•★，第一个十年•▲▽▪▲，中国鞋服行业 实现约 16% 的高速增长▲◁◇•…■。进入第二个 10 年▲●▷▼，随着经济发展k8凯发官网◇=☆▲…、 居民消费水平提升☆□▼，鞋服市场与中国经济 GDP 同步增长◇▽▪， 实现 6% 的增长■●★○•。迈入第三个 10 年☆▼●▲，中国鞋服市场又将如 何变化▽▪？

　　运动休闲☆◇△▷…、户外运 动成为势不可挡新潮流★●。中国时尚行业因此出现了明显的分化□▪▼•▼•。另一边是运动休闲类企业无限风光…◇▷▪•◇，该趋势下▼▲=●△，追求舒适悦己的消费观念下○◇▼=☆。

　　长期坚持时装为主风 格的品牌…★，也推出了运动户外产品k8凯发官网k8凯发官网▲◇•◆--。户外休闲的热潮虽终会褪去▲☆▲△▲▷k8凯发2024年中国时，运动休闲仍是未来重要的大 赛道▷□★▷△▲！

　　业绩分化的背后•●◁，是消费者生活方式的变化▪□◆●。疫情期间◁○▼○△◇， 居家办公与社交限制减少了对时装的需求•◁。疫情虽结束了◇◇□▲， 但该习惯延续了下来★◁。同时■•◇★●，消费者也愈加注重舒适悦己★▲=◁•◇， 购物的选择从□•=▲•“好看=▲△=☆☆”转向★□•“好穿▽◁○”-=。从时装场景切向休闲场景•-，

　　行业整体进入低速增长◁=，但行业内部呈现结构分化-◇□◇•，一边 是潮流市场赛道增长艰难★▲=■，一边是运动休闲市场欣欣向荣○▲☆。